CTCP Tập đoàn Thiên Long (TLG): Đầu tư marketing tiếp tục mang về thành quả

Nguồn: VCSC

Đầu tư marketing tiếp tục mang về thành quả

 

 

CTCP Tập đoàn Thiên Long (TLG) công bố KQKD quý 1/2023 với doanh thu tăng 16% YoY và LNST giảm 13% YoY, phù hợp với kỳ vọng của chúng tôi và đều hoàn thành 24% dự báo cả năm của chúng tôi.

Chúng tôi nhận thấy tăng trưởng doanh thu trong quý 1/2023 là một dấu hiệu tích cực khi nhu cầu tiêu dùng chung không khả quan, nhưng tốc độ tăng trưởng Q1 2023 đã cao hơn mức trước COVID. Doanh số bán hàng cả trong và ngoài nước đều tăng trưởng khoảng 15% YoY.

Biên LN ròng giảm YoY do TLG tiếp tục chi mạnh cho lực lượng bán hàng và marketing. Khoản chi tiêu lớn này bắt đầu được ghi nhận vào quý 2/2022. Chi phí bán hàng & quản lý/doanh thu vẫn ở mức cao đạt 29% trong quý 1/2023 so với 30% vào năm 2022 và 24%-25% trong giai đoạn 2015-2019. Chúng tôi dự báo chỉ số này sẽ đạt 30% trong cả năm 2023.

TLG hiện đang tuyển dụng nhân viên kinh doanh, chuẩn hóa và hiện đại hóa diện mạo các cửa hàng của nhà phân phối, đồng thời giới thiệu chuỗi bán lẻ văn phòng phẩm Clever Box. Kế hoạch này nhằm cải thiện nhận diện thương hiệu và cao cấp hóa sản phẩm của TLG.

Các kế hoạch trên đã mang lại hiệu quả khi các cửa hàng với cách bố trí mới báo cáo doanh số bán hàng trung bình tăng 10% trong vài tháng qua.

Biên lợi nhuận gộp duy trì ở mức cao 42% trong quý 1/2023 so với 43% trong năm 2022 do TLG tiếp tục tích trữ nguyên vật liệu với giá thấp.